打造新产业布局,2019年北京卫视迎来“上新”气象

2018-12-06 01:28

19日下午,2019 “上新了,北京卫视”营销共赢大会隆重召开。会上,不仅有王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、陈宝国、何冰、王鸥、蒋欣、李乃文、易烊千玺等一线明星大咖到场;知名导演李少红、刘家成、编剧高满堂、制片人梁振华也前来助阵;北京卫视的节目制作人们更穿上了潮范十足的时装登台,现场呈现出一片“上新”气象。台上热闹非凡,台下也金光闪耀,各大品牌的广告主代表齐聚一堂,与北京卫视一起共享高光时刻。据悉,现场的广告签约额高达20.3亿,创造了北京卫视新的记录。

北京卫视为何能够赢得众多明星、合作伙伴和广告商的追捧?它又将以何种新面貌面对即将到来的2019年? 本文将带你一探究竟。

全国双网收视第一 广告经营实现突破,坚定回击“电视寒冬论”

近两年来,“传统媒体寒冬论”的声音不绝于耳,将电视媒体的未来描绘得黯淡无光。在本次大会上,北京电视台副总编辑徐滔却用铿锵有力的语调以及翔实笃定的数据,为电视媒体的影响力正名。徐滔坚定地表示:“这哪里是中国电视人的冬天?这是中国电视百花齐放的黄金时代。”而北京卫视2018年所取得的硕果累累,便是电视媒体仍然拥有无限爆发能量的一个有力证明。

北京电视台副总编辑徐滔

在收视方面,2018年,北京卫视位列全国35城和52城双网收视冠军,改写省级卫视前三甲的格局,并成为前五大卫视中唯一一个全天平均收视上涨的频道。

在广告经营方面, 2018年北京卫视也实现了多维度的突破。

京视卫星传媒董事长牛振青

2018年,北京卫视通过自身的正能量势能形成了同品类客户的纵向集约效应。在酒类行业中,北京卫视品牌合作数一直位居一线卫视首位。近期,酒类领军品牌五粮液与北京卫视签订了三年的战略合作,这是五粮液在一线省级卫视的综艺冠名首秀,五粮液的选择,代表了北京卫视首都聚首席的正能量频道形象,获得了更多行业领军品牌的认可。在消费者最看重安全性的乳品行业中,北京卫视与三元、伊利、蒙牛、君乐宝均形成了稳定性的合作关系。今年北京卫视和三元食品合作了《跨界歌王》《养生堂》等优质资源,并与三元衡安堂166酸奶开启了广告+产业的创新合作模式,迅速吸引君乐宝在第四季度冠名了北京卫视大型文化创意季播《创意中国》。

其次,众多主打品质消费的行业及品牌锁定北京卫视,实现了行业品类性突破。据悉,家居、娱乐及休闲、食品行业涨幅速度均达到200%,衣着类品牌更是达到了400%。近两年在北京卫视的晚间黄金档,还有高达48家互联网行业的客户,通过与北京卫视节目软性植入合作,助力品牌流量和人气转化。据京视卫星传媒董事长牛振青介绍,在2019年签约的客户中,有多个品牌创下了新高,见证着北京卫视节节攀升的市场影响力。

在这一年中,无论从收视成绩还是营销表现来说,北京卫视都凭借着不可抵挡的上升势头,展现出首都卫视的领导者风范,为电视媒体树立了榜样,也以实际行动对“传统媒体寒冬论”做出了有力回击。

优质内容与创新营销双轮驱动,成就超强带货实力

据美兰德数据显示,北京卫视的主流观众包括六大群体:具有家国情怀的社会中坚力量、关心健康信息和产品的活力人群、关注生活品质的中产阶级、具有文化品位的年轻群体、聚焦科技创新和优秀教育人群、有高消费需求和能力的观剧女性。

而据媒体公信力调查显示,2018年北京卫视在省级卫视公信力排名中位居首位。高品质的观众群体和超强的媒体公信力,无疑赋予了北京卫视出色的广告转化率和权威度。

据悉,南极人与《跨界喜剧王》合作之后,南极电商提前62天完成了2018年度100亿的目标;海天冠名《跨界歌王》第三季,北京市场5-7月海天味极鲜类产品销售额同比上涨超过50%;三元低温鲜奶通过与《养生堂》《品质剧场》的合作,品牌影响力和销量都有了显著提升,今年1-6月三元极致鲜奶销量同比增长31%,重点产品极致有机鲜奶的销量同比增长89%。

另一方面,今年北京卫视在营销模式上也实现了质的突破。北京卫视以开放的态度,将新媒体作为内容分发的重要渠道,从而助力优质内容实现在电视端和网络端的双赢。

今年,北京卫视秉持先进的“融媒体”理念,率先入驻今日头条、抖音,成为省级卫视中第一家全线入住的一线卫视。据悉,在三个月内《跨界喜剧王》的视频点击量已超过了6.7亿,《养生堂》粉丝数量暴增至520万,单支视频点击量突破5506万,让优质节目在网络端也成为爆款。

百尺竿头,更进一步。据京视卫星传媒董事长牛振青介绍,2019年北京卫视将通过两个维度在内容传播和广告营销方面进行新的探索:其一,与抖音、阿里、淘宝、全国500家影院展开战略合作,打造“电视+影院+竖屏短视频”三屏合一的整合营销计划,逐步实现将“整合营销作为频道未来重要抓手”的目标;其二,试验新型品牌营销理念,通过调动全平台各项资源的“潮计划”将年轻人关心的音乐、健康、文化领域一网打尽,在与更多观众形成深度情感联结的同时,也将与广告主形成更加紧密的利益共同体。

优质综艺、大剧资源重磅发布,充分发挥首都优势资源

2019年北京卫视在综艺、大剧资源上还将有哪些新突破?也是本次大会的一个重要环节。

据悉,2019年北京卫视将在继续推出头部经典IP之外,充分利用首都的地缘、文化、教育、旅游资源等方面的优势,挖掘更加多元的节目类型,推出《中国歌曲排行榜》、《老师请回答》、《我的2058》、《第一次来北京》等新节目,以吸引不同年龄、不同圈层的电视受众。此外,北京卫视还将推出一系列拥有高品质、高价值的晚会,比如此前已经连续五年获得省级卫视收视冠军的北京电视台春节晚会,就在现场重磅公布了2019年春晚的首位嘉宾——蔡徐坤。

在剧集方面,北京卫视始终紧抓现实主义为主要切口,为观众带来反映普通人民现实生活的诸多作品,从而得到观众的喜爱,如《风筝》以1.84的超高收视揽获2018年省级卫视剧王、《面具》以1.42收视夺得年度独播剧冠军、《娘道》以单集2.64的收视率至今保持剧集单集收视纪录。一系列优质作品的播出,也促使整个品质剧场获得了超高口碑,在今年品质剧场播出剧目中6部作品收视超1,全年剧集排行TOP5中北京卫视以《风筝》《娘道》《正阳门下小女人》独占三席,全国CSM35城、CSM52城双双夺冠,“大戏看北京”的传说实至名归。

2019年,北京卫视也将继续发挥品质剧场的聚合优势,坚持以现实主义为核心,推出多种类型的电视剧:比如,易烊千玺、黄子韬主演的青春剧《艳势番之新青年》,展现出五四青年昂扬向上的成长态度;王凯、杨烁主演的情感剧《大江大河》,勾勒出改革开放四十年来中国在经济、社会、生活上所发生翻天覆地的变化;李少红新作《大宋宫词》,真实再现宋朝“咸平之治”和“仁宗盛治”的历史景象。

不仅如此,北京卫视还将推出《如果岁月可回头》、《幕后之王》、《渴望生活》、《芝麻胡同》、《老中医》、《一步登天》等涵盖近当代不同题材的作品,以满足不同年龄、不同背景观众的收视需求。

令人惊喜的是,会上易烊千玺、王凯、周冬雨、刘涛等一众剧中主演也前来为北京卫视站台,相信这些有人气、有实力的专业演员也必将让北京卫视品质剧场在2019年获得更好的成绩。

大会现场,在北京广播电视台台长、北京电视台台长李春良的见证下,在签约广告额20.3亿后,还进行了文投京视影视产业投资基金战略合作签约仪式。该基金由北京电视台和文投控股股份有限公司共同发起,总规模高达30亿元人民币。

结束语

2018年,北京卫视凭借着实打实干的态度和开放化的运营思路,在收视和广告营销方面双双获得不凡的成绩,成为当之无愧的行业典范。2019年,北京卫视将充分依托首都资源优势,在内容、传播、营销等多个维度深度挖掘,继续展现电视媒体的强大能量。正如北京电视台副总编辑徐滔所说:“北京卫视会努力从第一收视平台转化为第一价值平台,从第一电视平台转化为融媒体平台,从第一内容生产平台转化为内容营销平台。” 2019年,北京卫视将会再创何等佳绩,值得我们拭目以待。

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